近年來，由于百貨業的整體不景氣和國產化妝品品牌的強勢崛起，大眾日化市場出現了“國進洋退”的現象。有統計顯示，近五年來，外資在大眾護膚品市場的占有率從60%下降至45%左右，與之形成鮮明對比的是，國產化妝品異軍突起，化妝品公司迎來了春天。在大眾化妝品領域，本土品牌正逐步取得市場的主導權。價格親民是主因，另一方面差異化的突圍更有效地針對國內消費者，也是本土品牌逆向成功的主要原因。很多顧客表示：這兩年國產化妝品有了很大的改變，外觀向大品牌設計靠攏。在價格方面，國產化妝品和時下動不動上千的奢侈化妝品比起來，確實親民很多。
有分析指出，這兩年國產化妝品品牌努力鉆研產品開發，在價格上打的是“親民牌”。中國本土品牌在低端化妝品市場的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營店兩個近年新興的渠道中，從一開始就是國產品牌占據了上風，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。當前，全球化妝品原材料共享，國產與國際化妝品制造技術和設備上，距離越拉越近，品質差異也在不斷地縮小。特別是近年來，國產化妝品行業發展增速快，已經超過外資。盡管遭遇全球經濟放緩的挑戰，中國的化妝品零售市場增速強勁勢頭依然不減。據相關統計顯示，2015年中國化妝品零售交易規模接近5000億元人民幣，其中，國產化妝品異軍突起。預計到2018年，這一規模將超過8000億。
